描画着“吉祥”“福”等字样和图案的葫芦烙画、如花朵般鲜艳“盛开”的手扎莲花灯、在灵巧的双手间变换不同形象的糖稀、单单看着就让人流口水的欢喜团……春节期间，在山东省无棣县古城文化旅游区，身处这些非遗年货的环绕下，那个叫“年”的时刻，被一下子点亮了。
站在无棣古城非遗年货摊位前，从小在无棣长大的张君阁“有一些感动”。“这些都不是我印象中的年货，记忆中的年货市场，总是在县城街道的两旁，一列列并排开来的‘福’字、春联、年画……它们确实烘托了过年的气氛，但却并没有让我驻足观看、购买的欲望，因为每个摊位的年货都没有什么不同。”张君阁在北京工作，已经三年没回无棣老家过年了，他口中的“传统年货”，还是摆在街道两旁大红色的“福”字、春联和一张张同质化严重的年画。
这次回老家过年，让他感到惊讶的是，年货市场的“宠儿”已经“易位”。“带闺女来到无棣古城，发现这里有很多有趣的‘新年货’。在葫芦上画年画，我还是第一次见；闺女特别喜欢手扎的莲花灯，给她买了一个，她简直爱不释手。”张君阁跟卖主简单聊了两句，得知这些年货都是非遗，卖主也都是无棣当地的非遗传承人，他笑着说，“你看，明明是老手艺、老物件，却让人感觉很新鲜，真是神奇！”
的确，正是“老手艺、老物件”，让那些有着“非遗基因”的文化年货广受欢迎，成为大家竞相选购的“热门货”。在无棣古城这一新兴年货市场，非遗走入了寻常百姓家。
当然，非遗产品受到当地市民的喜爱，与地方政府的积极推动是分不开的。近些年来，无棣县政府深挖非遗资源，以“匠心运营”模式全力打造“山东手造”手工艺公用品牌，推动县域文化创意产业发展，非遗也越来越受到当地人的认可。
在无棣古城赶完年货大集，无棣县级非遗项目“孙记欢喜团”第四代传承人孙连德心里美滋滋的：“看到越来越多的顾客喜爱欢喜团，我感到特别欣慰，这一特色美食在当代焕发了新活力，我们手艺人也越干越起劲！”
